小红书聚光平台是小红书官方推出的一站式专业商业营销投放中台，也是品牌与商家在小红书生态内实现品效协同的核心广告后台。平台打通小红书 “浏览 + 搜索” 双决策场域，支持以 SPU（标准产品单元）为颗粒度的精准定向与智能投放，覆盖从用户心智种草到生意转化的全链路营销需求，帮助商家实现流量精准触达与长效生意增长。
推搜双场域打通适配小红书用户 “边浏览种草、边搜索决策” 的行为路径，同时覆盖信息流推荐与搜索结果两大核心流量场景，深度影响用户消费决策。
品效一体化解决方案不止于单次流量曝光，既支持品牌心智建设、口碑种草，也可直接落地商品成交、客资收集、直播引流等转化目标，实现 “种草 - 拔草” 闭环。
长效经营复利优质广告内容可反哺自然流量，带动笔记自然搜索排名与社区热度提升，帮助品牌在小红书生态内积累长期内容资产，实现广告与自然流量的正向循环。
平台支持五大核心营销目标，适配不同行业与经营阶段的需求：
产品种草：提升品牌 / 产品认知，强化用户好感与互动意愿，适用于新品上市、口碑建设、品类教育场景。
抢占赛道：快速提升品类声量，强化用户心智关联，适用于品类突围、竞品拦截、节点大促造势。
商品销量：引流至小红书店铺、商品卡或跳转电商，促进直接下单，适用于电商商家、大促节点冲量。
客资收集：获取用户销售线索、私信咨询或表单留资，适用于本地生活、家装、教育、医美等服务型行业。
直播推广：为直播间精准引流，提升观播人数、互动率与直播成交，适用于直播带货商家。
信息流场域：首页推荐流、视频流等原生浏览场景，广告形态与自然笔记一致，用户接受度高，覆盖用户被动种草路径。
搜索场域：搜索结果页广告位，承接用户主动搜索的强需求流量，转化意向更高，可实现关键词精准拦截。
支持笔记图文、短视频、商品卡、直播间等多种素材形式，适配不同营销目标。
平台具备多层级定向能力，其中关键词定向是小红书的核心特色能力，高度匹配平台搜索种草的生态属性：
基础定向：地域、年龄、性别、设备等基础人口属性筛选。
智能定向：系统基于广告内容与用户行为特征，自动拓展高匹配度的潜在人群。
高级定向：
关键词定向：定向近期搜索 / 浏览过特定关键词的用户，精准捕捉高意向人群。
行业人群包：平台预制的垂类策略人群、细分兴趣人群，覆盖美妆、母婴、家居等各赛道高价值用户。
场景 / 节促人群：针对大促、节日等节点推出的专属人群包，提升转化效率。
自定义人群包：支持商家上传自有用户数据，实现人群召回与再营销。
多元出价模式：支持手动出价、自动出价，兼顾精细化运营与省心投放两种需求；支持 oCPC 智能转化出价，系统自动优化转化成本。
SPU 产品级投放：以单个产品为核心单元管理投放，可绑定同一产品下的多篇笔记，聚合数据归因，更贴合商家以货为核心的经营逻辑。
KOB 代投模式：品牌主账户可代投旗下门店、经销商账号的笔记内容，适配连锁品牌、分销业态的统一营销需求。
自动化运维工具：自带自动盯盘、违规智能排查等功能，降低人工运营成本与投放风险。
投前提供人群洞察、流量预估能力，辅助投放策略制定；
投中实时展示曝光、点击、互动、转化等全维度数据，支持预算、出价实时调整；
投后支持多维度效果归因，可联动灵犀平台实现种草价值的长时效度量，清晰评估营销 ROI。
聚光平台采用预充值 + 竞价扣费的模式，核心计费方式包括：
CPC（按点击计费）：仅用户点击广告时扣费，曝光不收费，成本可控，适合内容测试、精准获客场景。
CPM（按千次曝光计费）：按广告千次展示计费，适合品牌曝光、大范围触达的声量型投放。
oCPC（转化出价）：商家设定目标转化成本，系统智能优化投放，优先触达更易完成转化的用户，按点击扣费，保障转化效果。
实际扣费受行业热度、定向范围、素材质量等因素影响，热门赛道点击成本会相应上浮。
