一、谁适合投放巨量本地推？
巨量本地推是专属于本地生活服务类商家的一站式营销平台
有专属于生活服务类商家的投放模型及投放场景
平台：在抖音来客平台中 (http://life.douyin.com)，有巨量本地推的投放端口
怎样才能投放巨量本地推
平台：在抖音来客平台中 (http://life.douyin.com)，有巨量本地推的投放端口必须要先能入驻抖音来客商家，才能投放巨量本地推入驻抖音来客适配行业：详情点击文档抖音来客操作指南：详情点击文档
巨量本地推使用场景
门店引流：想促进线下门店的到店客流，覆盖门店周边潜在消费者线上团单促销：提升线上团单的销量快速起号：新的抖音号或新店铺，想引入更多核心目标人群提升整体GMV：通过商业流量和自然流量的联动，实现整体GMV的提升打造爆品：新产品需要短期快速引爆流量，提升市场声量巨量本地推账户下是计划维度每个计划都可从三个营销目标中选择其一投放：本地推既可以投放短视频，也可以投放直播，围绕为门店引流和促进线上团单销量投放
短视频推门店：通过短视频为门店引流，抖音号增粉，提升多种商品的团单销量
短视频推商品：通过短视频提升商品团单销量，以及抖音号增粉
直播间推商品：通过直播提升直播间GMV，直播间观看人数及直播间粉丝量
二、巨量本地推底层逻辑
1条广告在展现时，需要与多条广告竞争展现机会，最终系统会根据广告排序来进行展示
巨量本地推广告排序指标：
eCPM=预估点击率 x 预估转化率 x 出价 x 1000
eCPM的提升策略什么是eCPM出价？
eCPM是每千次广告展示所带来的预估收益，是衡量广告投放效果的指标。
影响eCPM的因素有哪些？
三个核心因素：出价、预估点击率、预估转化率
其他因素：定向、短视频或直播间吸引点击的和转化能力
如何提升eCPM？
【提升出价】新用户客户通过适当提升出价来提升eCPM
【提升点击率或转化率】
以下公式是点击率和转化率的影响因素
点击率主要是（核心优化内容质量）
短视频或直播间的素材质量，是否能够吸引消费者点击投放的人群是否准确（但群人范围也不要太小，否则影响投放）
转化率主要是
商品的竞争力（价格、优惠活动、与人群适配度等）直播间主播的转化能力（口播、带货能力等）直播间搭建（直播间的整体视觉也会提升用户的关注，从而间接对转化有促进）
转化目标短视频推门店：
门店浏览：主要目的是促进消费者进入商家的抖音店铺。用户互动：主要目的是吸引消费者与商家的线上互动，包括转发、点赞、评论、收藏。粉丝增长：主要目的是促进商家抖音号粉丝增长。商品购买：主要目的是促进消费者进入店铺购买商品并支付
短视频推商品：
用户互动：主要吸引经常与商家互动的客户，包括转发、点赞、评论、收藏。粉丝增长：主要目的是促进商家抖音号粉丝增长。商品浏览：主要目的是促进消费者进入商家的店铺浏览商品详情页商品购买：主要目的是促进消费者进入店铺购买商品并支付
直播间推商品：
直播观看：主要目的是吸引消费者进入直播间直播停留：主要目的是吸引可在直播间有效停留的消费者（停留1min以上）粉丝增长：主要目的是促进商家抖音号粉丝增长。直播商品点击：主要目的是吸引消费者点击商品卡直播商品购买：主要目的是促进消费者进入店铺购买商品并支付。
