盘点关于新开巨量广告账户常遇九大问题:
1.账户就是不起量，怎么办?
先做问题归因，到底为什么不起量，哪些因素影响的，先定位到问题，再找解决方案。常见的问题有:出价问题:出价是否过低。创意问题:用户对创意的喜爱度(完播率)，创意是否在同一受众的情况下满足多样性、创意标题推荐的关键词是否准确。OCPM竞争力问题:从出价、CTR、CVR等三个维度来优化，提高出价、优化广告创意提高点击率、优化广告整体质量提高转化率。负向操作问题:长时间的关停、频繁的大幅度调整、降低出价、计划创意单一重复严重等。
2.起量是玄学吗?
玄不玄的另说，做好账户的常规设置，提高自己的手感是关键。另外如果真的相信是玄学，那可以在办公室东南角点根蜡烛，烛火灭则关机走人。
3.什么是巨量广告账户冷启动?
从广告首次投放出去那一刻开始的4天内(含当天)记为冷启动期，也就是常说的学习期。
4.冷启动影响计划的哪些维度?
影响计划模型学习结果，影响计划成熟期跑量情况，影响计划成熟期的成本情况，影响计划的生命周期
5.冷启动对账户维度有什么影响?
冷启动期主要是在探索和稳定账户的受众模型，所以建议是统一账户投放的品类。如果账户投放的品类差别较大，那么模型预估会有一定的差异，新计划有可能出现超成本和不起量的问题。如果转化目标差异较大，比如一直只投付费-转化目标，新建计划投放激活目标，那可能会导致定的超成本现象。说白了，要紧焦一个方向让系统清楚知道你需要哪些标签的受众。所以在账户维度，尽量对齐投放品类和目标，会更利于账户的冷启动。
6.冷启动期间容易出现什么问题?
冷启动期间比较容易发生的问题，一个是超成本，一个是没有量。尤其新计划没有任何数据积累的情况下，系统无法精准判断计划所面对的人群，于是各类的人群都曝光一遍，看看要类标签更适合，在这种情况下，成本自然而然就会拉升。 
7.计划学习失败后，要立马关停吗?
要看具体的情况
1个核心:成本是否超出预期承受力
2个基本点:消耗趋势、成本趋势
先看消耗，如果日均消耗持续低于50，几乎没有起量的可能，可以暂停。如果日均消耗高于50，但是因为转化回传比较慢而导致学习期失败，可以适当延长投放时间维度，再给点预算持续观察。
再看转化，如果虽然学习期失败，但是投放的成本还可以接受，那么建议继续推广，持续观看。如果转化成本持续走高，已经超出自己的承受范围了，那么就就果断点放弃，没什么好犹豫的。
8.疯狂新建计划对提高冷启动通过率有用吗?
所谓的新，比如新计划+新创意，那么这种方式是一定有用的。如果只是机械复制，会分败数据积累、拖累计划模型学习速度，是不太建议的。所以就算是老计划老创意复用，也尽量做稍许差异化，让系统认为这是一个“新计划" 。
9.冷启动期如何设置预算和出价?
预算层面，遵循80%红线，即消耗不要超过预算的80%，如果触达了需要适当的加预算，多留一些空间。也不需要设置的过高，在真实的基础上加个20%-30%即可，避免超成本的风险。出价层面，起量阶段略高于行业均值，稳定放量阶段可根据实时数据小幅度阶梯下调出价。
