A投放策略
意向人群：
1.【定义】选择有相关商品购买倾向的人群标签或者用户群体相符的群体
2.【投放策略】推荐网站热门商品或者优惠信息
搜索词人群
【定义】通过搜索引擎搜索相关商品的信息
【投放策略】展示其搜索词相关的产品
B广告投放数据分析
竞价指标
【预过滤后请求量】【实际发送请求量】
【实际发送率】实际请求量/党价请求总量
【出价次数】有效竞价比数/无效竞价比数
【出价率】出价次数/实际发送请求量
【放弃竞价次数】实际请求量-出价次数
【放弃竞价率】放弃次数/实际发送请求量
【有效竞价次数】成功得+竞价失败次数
【无效竞价次数】出价次数-有效竞价次数
【响应超时次数】网络错误或超时的次数
【成功竞得率】成功竞得次数/出价次数
【曝光次数】【曝光率】曝光次数/成功竞得次
【克价失败次数】有效克价-成功竟得次数
【竞价失败率】竟价失改次数/出价次数
【使用率】曝光次数/实际发送请求量
维度分析
【计划】可查看计划维度报表
【活动】可查看活动维度报表
【落地页】可查看创意维度报表
【人群标签】查看不同人群广告效果
【渠道】可查看渠道维度报表
【媒体】可查着媒体维度报表广告位
【可视度】不同可视度范围广告效果数据
【时段分析】不同时段广告浏览数据
【频次分析】提供不同频次广告浏览数据
【地域分析】不同地域浏览数据
【操作系统】不同终端操作系统类型数据
【浏览器】不同终端浏览器浏览数据
C竞价规则
DSP会先从内部挑选出最高价格和外部DSP竞争，AdX/SSP综合各家DSP提交的价格进行拍卖，把广告展示给出价最高的DSP。
为什么RTB竟价规则是用第二价格结算呢?因为在RTB竟价环境中，出价即定输赢，因此每个买家都想用最合适的价格赢得流量，并不想让对方知道自己的出价，怎样叫最合适的价格呢?即起码还有另外一个买家愿意出基本相同的价格来购买。
第二价格符合买家“最合适价格的心理，在竟价过程中会更积极活跃的同时也愿意出更高的价格。因为出价不代表结算价，而是以刚刚多0.01元结算。长此以往，建立在买家意愿基础上的流量市场会进入良性发展，AdX/SSP的收益也更有保障。
D投放痛点
投放计划
阶段需求----确定技放预算和KP1号核标准，分析目标受太群体，确保传递有效广告信息
痛点-------如何制定KPI?
如何分析目标受众?
如何预估投放质量/投放效果和量级?
如何快速采购媒体?
策略制定
阶段需求----根据投放计划需求，设计可落地的人群定向条件、创意、媒体资源、设置预算及出价信息
痛点----------如何找到合适的媒体资源?
如何找到精准的人群数据?
如何设计创意内容信息?如何出价?
活动执行
阶段需求-----投放策略落地执行，设置广告投放活动
痛点--------如何根据用户特点设置最佳策略组合(媒体/人群/创意/预算/出价等)?
如何保障品牌安全?如何高效完成上述操作?
