百度广告怎么投放？全流程是怎样的？

百度广告投放全流程指南（2025年新版）

一、投放前的核心准备

1. ‌明确营销目标与用户画像‌
   需区分品牌曝光、线索收集、商品转化等核心目标，通过用户调研与数据分析构建三维画像：

• 基础属性：年龄、性别、地域
  

• 行为特征：搜索词、浏览路径、设备偏好
  

• 决策心理：价格敏感度、功能关注点、决策周期
  

• ‌竞品策略逆向分析‌
  利用百度推广后台的竞品分析工具，抓取竞品高频投放时段、关键词布局策略及创意卖点，构建差异化推广矩阵
  。某母婴品牌通过逆向分析，发现竞品忽视“有机认证”关键词后集中投放，获客成本降低28%。

  
  

  
  

二、账户架构的黄金法则

1. ‌三级分类体系‌

• 一级计划：按业务线划分（如教育/医疗/制造）
  

• 二级单元：聚焦产品维度（如课程类别/设备型号）
  

• 三级关键词：匹配用户需求阶段（认知类/对比类/决策类）
  

• ‌设备差异化运营‌
  独立设置移动端推广计划，通过设备系数实现：

• 移动端侧重短词+地域定向（如“附近装修公司”）
  

• PC端主攻长尾词+深度内容（如“工业机器人选型指南”）
  

三、关键词的精准狙击策略

‌动态词库管理机制‌
建立四类关键词库并设置更新周期：

• ‌长尾词组合公式‌
  采用“场景+痛点+解决方案”结构（例：宝妈如何解决宝宝挑食→儿童营养餐定制服务）
  

四、创意设计的转化心理学

1. ‌移动端创意模板‌

   textCopy Code[emoji]核心卖点[emoji]  ▶ 限时优惠：满500减100  ▶ 权威背书：10000+家庭选择  ⏰ 倒计时：仅剩3个名额

   该模板使某教育机构点击率提升41%
   

2. ‌智能创意组合规则‌

• 人工设置5组标题+3组描述+2组图片

• 开启智能拼接功能，系统自动生成200+组合
  

• 每周淘汰CTR后20%的创意

  
  

五、效果优化的数据闭环

‌四维监控仪表盘‌

• ‌智能出价组合策略‌

• 核心词组：手动出价+分时溢价（9-11点溢价30%）
  

• 长尾词组：目标CPA出价（设置为客单价30%）
  

• 品牌词：抢位助手（保持首位展现）
  

通过上述体系化操作，某智能家居品牌在2025年Q1实现：

• 有效线索量提升3.2倍

• 单客获取成本下降至237元

• 广告ROI稳定在1:4.7
  广告投放本质是数据驱动的精细化运营，需建立“测试-迭代-放大”的持续优化机制。