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2024年18家上市酒企广告费用情况(单位:亿元)


备注:部分酒企年报广告费用口径不同;酒鬼酒年报未披露广告费用
在18家上市酒企中广告费用最高的是汾酒,达到22.95亿元(含业务宣传费,并非单独列出广告费)。
广告费用率最高的是水井坊,达到19.30%。同样,在水井坊年报中提及广告费及促销费,并非单独列出广告费。
整体来看,去年酒企们广告费用率普遍低于10%。在广告费用率中,除了水井坊,珍酒李渡和舍得酒业的广告费用率也较高,作为次高端企业,说明它们更喜欢做广告。
名酒观察发现,越是头部酒企,广告费用越多,越是区域酒企,广告费用越少。从某个程度看,广告费用与企业营收紧密相连。家底厚的,自由度更高,家底薄的,捉襟见底。
从表格还可以得出,头部酒企营收越大,广告费用率越小,如茅台、五粮液、汾酒以及泸州老窖等等,广告费用率都不高于7%。
部分区域酒企营收越小,广告费用率越大,如珍酒李渡、水井坊、舍得、伊力特等等,广告费用率都不低于9%。
此外,对比2023年,2024年上市酒企中越是头部,对广告不积极,越是次高端,对广告越积极
广告费用增幅最大的是金种子酒,高达45.10%(整体仍然是千万级),说明过去的一年,金种子酒对于品牌推广的重视,伊力特、金徽酒等酒企广告费用也增多,说明2024年对广告投放表现积极。
广告费用增幅最小的是茅台,下降2.27%,泸州老窖、珍酒李渡以及舍得酒业等酒企广告费用也有所减少,说明2024年对费用控制力度大。
02
“五泸古”更偏爱线下和电视广告
通过上述表格,不难发现,去年18家酒企广告费用中前六位分别为汾酒(22.95亿元)、五粮液(18.12亿元)、泸州老窖(15.48亿元)、洋河(15.04亿元)、茅台(13.35亿元)、古井贡酒(13.09亿元)
其中,古井贡酒、五粮液和泸州老窖在年报中将广告投放进行分类,具体如下:
2024年3家酒企广告投放情况(单位:亿元)
仔细研究了一下18家上市酒企的广告投放,发现这些秘密…

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